合作三年终于有项目了 奥飞动漫与孩之宝要一起进军积木市场

奥飞动漫(002292.SZ)在与国际知名益智玩具品牌“孩之宝”（Hasbro）战略合作3年后，双方首个合作项目终于落地。这两家公司打算联手进军益智积木市场，首个合作项目“酷垒铠甲勇士积木”将于明年1月上市。

此外，奥飞动漫还在公布上述消息的同时举行了《铠甲勇士捕将》新剧首映活动，并发布了“铠甲勇士捕将”同名手游新品。

孩之宝是全球第二大玩具生产商，旗下品牌有万智牌、变形金刚等。奥飞动漫和美国孩之宝于2012年签署了战略合作协议，约定共同投资设立一家合资公司，注册资本600万美元，股权各半，双方均贡献出最优秀的动漫IP来开发益智娱乐新产品，共同推出酷垒积木品牌。“酷垒铠甲勇士积木”便是双方首个落地的合作项目。

界面新闻了解到，奥飞动漫欲将铠甲勇士IP打造成“中国版变形金刚”，以IP为核心将玩具、动画片以及游戏串联一起，开启泛娱乐消费生态系统。此次积木项目起点直指国际市场。

“我们将以全球运营方式，在全球范围内分销产品和开展品牌授权。这将有助于奥飞高起点切入国际积木市场，倒逼国内益智玩具生产标准与国际接轨。”奥飞动漫玩具事业群CEO曹永强表示。他还称，未来双方还将深入拓展合作领域。

目前，中国泛娱乐产业已经进入一个“IP为王”的时代。经过20多年的发展，奥飞动漫旗下拥有原创动力、狼烟动画、太极鼠等10多个原创动漫工作室，已打造出一个IP矩阵，其中包括面向K12人群的“喜羊羊与灰太狼”、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”等IP，面向青少年以及全年龄段人群的“十万个冷笑话”、“端脑”等IP。

以IP为核心，奥飞动漫进行泛娱乐全产业链开发，公司今年收购有妖气、卓游科技等，均意在打通全产业链。目前已构建以IP为核心，集小说、漫画、动画、电影为一体的内容生态，以及横跨媒体、玩具、消费品、教育、主题乐园等板块的产业平台。

不过，公司半年报显示，玩具业务带来的收入仍占公司总营业收入的七成，而玩具业务收入的75%以上来自于公司的绝对优势业务——动漫玩具。

曹永强表示，铠甲勇士历经7年多的深厚积淀，已经发行3部真人版特摄剧、2部真人版特摄电影、1部国内首部专为男孩定制的人偶剧《铠甲勇士拿瓦》。系列片网络点播累计逾248亿次，并带动铠甲系列玩具销售累计超过1800万个，已经具备很强IP粘性和粉丝基础。

首创证券分析师张炬华认为，在这次合作中，奥飞动漫提供的是较成熟的本土化动漫IP，双方在动漫IP的全方位开发上，均有深厚积淀，未来预计将形成稳定的合作开发机制，在“动漫IP+益智玩具”这个潜力市场占据龙头地位。

张炬华同时认为，奥飞动漫作为我国动漫产业的标杆性企业，在IP聚合和平台打造上都占领先机，长期走势看好。