“国货之光”却靠抄袭起家，这样的品牌能走多远？

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除了抄袭品牌的外观设计，一些博主自己拍摄的图片，同样也被拿来“移花接木”。

微博博主@万能的DoubleO在微博控诉，novo将该博主拍摄的INTO YOU产品照片P图修改，变成了自家产品宣传图，进行全网推广。

主播李佳琦在直播间推荐的YSL小金条21号，试色截图也被novo拿来和自家唇膏拼在一起，在网络上传播宣传。

矛盾的是，根据“天眼查”中novo的母公司介绍中，却有这样的描述，“ 严格保密客户的设计，绝不复制抄袭。我们在采取每一行为、作出每一决定时，始终坚持公司的价值观和原则。”

novo实打实地将“拿来主义”和“为我所用”，实践地彻头彻尾。而这些抄袭的产品，也极可能让消费者混淆商品，违反了不正当竞争法。

《中华人民共和国反不正当竞争法》规定： 不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。

而且，如果擅自使用与他人相似的包装，有可能构成剽窃他人作品的行为，违反了我国的著作权法。

《著作权法》第52条： 剽窃他人作品的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

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-网友抵制vs粉丝支持-

就在novo被骂上热搜之时，在一片片抵制、嘲讽声的上方，非常“可笑”地留有这样的画面。

一边是网友拼命讲道理、讲法律，一边是部分博主和无脑粉丝的盲目支持。两极分化的态势，让人哭笑不得。

novo的支持VS反对

广大网友也对抄袭有着最基本的判断： 零容忍。

其实网友的判断很简单， 抄袭就是不对、抄袭就是违法、抄袭就是可耻。

尤其是当这种明明抄袭，却又自诩为“国货之光”的时候，真的很不能忍。

甚至因此，novo在外网都已经“出名”了。

但你不得不承认，即便如此，novo的各大平台上，仍然有很多粉丝买账支持它。

NOVO的官方 抖音账号，粉丝数 43.5万，获赞数更是逼近 200万。

打开 小红书，NOVO官方的粉丝数达到 3.1万，获赞与收藏也超过 5万。

在淘宝、京东、拼多多、1688等电商平台，novo实现了全覆盖。

淘宝旗舰店的粉丝数 41.8万， 拼多多旗舰店的粉丝数甚至达到了 228万人， 销售量已超10万+件。

novo各平台粉丝

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很多高赞帖子在“认真”安利、种草novo，夸它价格便宜、好用。

在novo受到抄袭批评时，这些“粉丝”“簇拥者”还会第一时间到达“战场”，蜂拥而上去攻击批评novo的人。

“存在即合理”。

如此“抄袭大王”的novo，为何仍然会有人支持，甚至还不在少数，我们不得不去了解这个品牌究竟“何德何能”。

据天眼查显示，novo成立于2012年，隶属于广州爱莉化妆品有限公司，品牌旗下涵盖眼影、唇膏、口红、眼线笔、粉底、遮瑕等产品。

从国产非特殊用途化妆品备案平台看到，novo品牌备案近200件，除2017年和2021年备案的极少数产品为自主生产外，多采用代生产模式，委托广州彤姿生物科技有限公司、广州市伊亮日用品有限公司、广州爱莉生物科技有限公司、广州智创智美生物科技有限公司等多家代工厂生产。

便宜，让novo拥有了很多“贫民窟”女孩的关注。而针对这一群体，novo也有意营造一种“穷”但“努力”的人设。

以这款外观抄袭海蓝之谜经典面霜的novo遮瑕膏为例，它在淘宝的定价为39.9元，而到手价仅需19.9元。

那么，novo的产品真的如粉丝所说，便宜又好用吗？我们也挑选了风比较大的几款产品买来试用。

从左到右依次

novo小细管

novo遮瑕膏

novo三色遮瑕

novo双色高光修容盘

这块双色盘是novo高光热销榜的top1，打开产品， 高光和修容两个粉块肉眼可见的高度不一。

不知道是不是单纯的运气不好。编辑抱着好奇心理看了一下产品的买家秀，发现虽然都是清一色的好评，但有的晒图依旧暴露了品控问题，有的色块高度不一，有的连两个粉饼的大小都是不一样的，还有的克数不够，产品边缘明显能看到铁皮......

高光高于修容

两个粉饼的长宽都明显不一样

没有使用痕迹，但边缘铁皮肉眼可见

粉质只能用粗糙来形容， 着色重，结块，卡纹，涂抹在手臂内侧皮肤上，原本视觉上看起来挺光滑的皮肤纹路尽显。同事原话：这妆感怎么可以这么脏。

接下来测试的是这款外观配色与IPSA遮瑕膏相似度高达99%的三色遮瑕。不得不说抄的还挺像......

质地比起IPSA要软很多，不太成型， 一按一个坑。在遮瑕上，产品的柔软性延展性和遮瑕性能往往是成反比的，过于滋润柔软的产品不容易“扒”在脸上，遮瑕力度就没那么强。

使用之后，novo的妆感看着也不如IPSA自然、融肤，看起来 比IPSA厚重，且略卡粉，会让妆容看着比较糙、有颗粒感。

这款神似lamer面霜的小样使用感受倒是不错， 遮瑕力较高，反复叠加可以把眼线盖个七七八八。对抗氧化的能力也尚可， 涂后不会发黄暗沉。

另外一款完美日记的“仿款”小细跟口红也做得不错， 显色度和滋润度兼备，调色也蛮好看的， 且容易卸除。

厚涂效果

第一次卸除

第二次卸除

总结一下，产品有好有差，水准不稳定。

对于产品的使用，不同肤质的消费者给的反馈截然不同。

而在网友评价中，最多出现的关键词是 “经济实惠”。

可以看到，这些单价集中在几块、几十块钱的novo产品，吸引了大量年轻、低可支配收入的群体。根据飞瓜数据显示，6-24岁年龄段的粉丝在novo粉丝中占比高达90%。

低廉的价格和包装设计上的“节流”，大大降低了novo的生产成本，使其能够无底线地降价，试图用便宜来模糊抄袭。

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-包装设计，意味着什么？-

不得不承认，在美妆方面，仍然是由国外的一些国际大牌来引领潮流。国货美妆虽然也在试图通过“国潮爆款、社群营销、网红带货”赋能，但在一步步成长的过程中，我们仍无法忽视其中的一些“乱象”。

包装设计，是品牌的标签，也是品牌的象征。美妆产品是“颜值经济”的一种体现，当消费者对产品一无所知时，包装是获得其青睐的法宝。但国货美妆在包装和设计上的差距非常明显。

所以，当一些国货美妆名气不足的时候，很多品牌选择抄袭、仿照国际品牌的方式，试图造成一种混淆视听的营销状态。

例如打着“心选国货”的广告，健美创研的24K黄金精华液，和隔壁韩国大火的思肤秀黄金精华液，看起来并没有任何区别。

思肤秀24K黄金精华液

健美创研24K黄金精华液

自然乐园20块钱的大火单品芦荟胶，健美创研将含量从92%改成98%，就变成自己的了。

自然乐园芦荟胶

健美创研芦荟胶

同样被“贫民窟少女”称为“国货之光”的安美，推出的四宫格散粉，除了把粉孔的形状从“G”变为“F”，没有别的区别。

纪梵希四宫格散粉

安美散粉

“聪明”的安美，把阿玛尼的红气垫，从圆形改为方形，假装我们“不一样”。

阿玛尼气垫

安美气垫

到了泊泉雅，同样的身体乳，不仅和欧舒丹的外包装一致，而且主打的也都是“樱花”。

欧舒丹樱花润肤乳

泊泉雅樱花润肤乳

到了樱花面膜，泊泉雅虽然没有“学会”JAYJUN的三部曲，但外观蓝粉的渐变交接色，仍然是同一配方。

JAYJUN樱花面膜

泊泉雅樱花面膜

国货丽扬推出的修容棒，原封不动照搬了FENTY BEAUTY的修容棒。

FENTY BEAUTY 修容棒

丽扬 修容棒

珍珠美学精华水乳今年七夕推出的限定版包装，娃娃都是差不多的脸和发型。

SKII神仙水限定包装

真珠美学精华水乳限定包装

这些产品包装抄袭的事件背后，不难看出，其实折射的是品牌对于自身产品创新研发能力的不重视。

一个品牌或许在初期可以依靠“借鉴”起量，但品牌想要长久的、良性的发展，离不开品牌自我的思考和创新。

而包装设计，实际上就是产品和消费者之间沟通的桥梁。消费者看到产品包装的第一印象，就已经形成了对产品的认知。

一个出色的产品包装设计，不仅能简约明了地说明产品的用途，而且也可以给人留下深刻印象。

澳洲香水品牌Map of the heart，“香水届奥斯卡”Fifi Award的年度香水大奖得主。除了品牌名称有心，它的瓶身设计更是一颗心脏。如艺术品般的香水瓶身设计，让你就像将心脏握于手心。除了能够让大家使用香水，更是能通过使用感找回内心的声音。艺术般的设计和品牌大片成为了品牌的亮点。

通过包装设计，也可以直接突出品牌特点。像Skin Signal这一品牌，丛外包装的绿色与白色的简约搭配，就可以让人直接感受到这是一个主打健康、医药的护肤产品。具有典型性的搭配，让人感到风格清新的同时，也能够一眼看重要点。

有心的品牌，用心做包装创意是基本。毕竟做美妆，本来就是一门“颜值经济”，颜值即正义”的口号，并不是空穴来风。

设计有心、具有企业个性的包装，何尝不是一种品牌符号，它贯穿于企业形象表现的各个层面，成为统领企业整合传播的有效手段。而消费者也会在反复刺激下，形成对于品牌的正向认知。

越来越多的化妆品消费者，他们期待的并不仅仅只是使用产品时的满足感和使用后的效果，还有一个重要的环节，就是看到产品时的审美体验，以及产品能够给消费者带来的附加价值。

退一万步，如果连包装设计，国货都不愿意花心思，都要东拿西凑，又如何能实现从“中国制造”向“中国智造”的转变呢？

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-国货要堂堂正正崛起-

抄袭，是典型的劣币驱逐良币。

如果容忍抄袭，这谁还会用心做产品、做设计？

抄袭的novo，并非没有受到过法律的惩处。

据天眼查显示， 2018年，novo所属公司广州爱莉化妆品有限公司因公司未经商标注册人许可，擅自在其经营住所生产标有 “LINE FRIENDS”商标的眼影盘，涉嫌商标侵权， 被罚款5万元。

2020年，广州爱莉化妆品有限公司又因生产假冒化妆品以及涉嫌从事不正当竞争违法行为。旗下HOJO品牌8028型号臻彩宝石丝绒口红与 娇兰ROUGE G/臻彩宝石口红产品包装相似而被 行政处罚6万元。

行政处罚的原文是这样写的：

“当事人在未经著作权利人许可下擅自生产、销售“HOJO”8028型号臻彩宝石丝绒口红，该产品从整体的设计包装、装潢外形、大小形状均与娇兰公司生产销售的ROUGEG/臻彩宝石口红相近似，足以引起消费者误认与娇兰公司的ROUGEG/臻彩宝石口红存在特定联系，使相关公众产生混淆或者误认。”

非常明确地点明了novo的姊妹品牌HOJO的违法行为。

而除了这些，novo近期也被LV告上法庭。

但novo抄袭的品牌数量，远比告他的品牌不多。这并不是因为他没有“违法”。而是因为，美妆界的维权，太难了。

收集证据难、维权成本高、维权周期长......

据业内pr表示， “可能一个产品还没维权成功，已经过了热度，赔偿与付出很难成正比。”

但相比于抄袭所带来的“利益”，这处罚的几万块钱看起来“微不足道”。所以novo也没有任何想要改变的迹象。

法律很难短期内解决的问题，网友们来“维权”。随着全网对novo抄袭行为的抵制，一向“嚣张”的novo抖音号删去了过往有争议的言论和作品，在首页做出了致歉声明。

为了不让抄袭事件的舆论扩大化， novo在小红书、抖音等账号上，“别出心裁”地推出一场“设计大赛”，让粉丝们为之无费设计，奖品是100件novo产品。

Fine！

说实话，在没有切实看到有任何产品本身的改善，以及没有下架那些抄袭产品的前提下，这些“挣扎”都没并不会有什么实际作用。

novo的天猫旗舰店，虽然评分略低，但仍然“合理”地存在着。

各种营销活动一点没少，还积极参与了“88会员节狂欢”，这些抄袭的作品，就堂而皇之地成为了节日营销“爆款”。

拼多多平台上，novo还获得了高光店铺口碑榜第一名、美妆行业畅销榜第三名的“成就”。

这款和“UNNY防晒霜”如出一辙地“novo水漾焕彩防护乳”，还排在店铺热销款里，丝毫没有想要“认错”的架势。

一切就陷入了一个怪圈。

novo抄袭-网友抵制

novo便宜-粉丝支持

novo营销-网购平台配合

大家看似都在自己觉得“对”的路上，各行其道，谁也不想“屈服”。但真的就可以这样一直“怪”下去吗？

在以往的认知中，美妆市场是被国外大牌长期占据的红海，公众对于国产品牌的观感是链接、质量差，而如今好不容易国货美妆如雨后春笋般涌现、火爆空前，与固有印象形成鲜明反差，也让国人对国货越来越认可。

但“国货之光”的培育，不是一朝一夕就能完成的。无论是流量大户完美日记、橘朵，还是钻研成分的HFP、逐本，老牌国货百雀羚......很多国产品牌都在努力地打造品牌、提高竞争力，让我们看到了国货品牌的发展势头和崛起实力。

“人无信不立”，想要真正打造令国人骄傲的品牌，只关注眼前的利益是远远不够的。诚信，是可贵的品质，也是基本的素养。想要靠抄，就抄出金钱、抄出名声，实在是不切实际的幻想。

编辑：tang返回搜狐，查看更多